Uship : 40 ans d’évolution à travers ses catalogues

En 1983, trois voiliers s’unissent et créent USHIP, « l’Union des Shipchandler ».

Réseau de boutiques indépendantes, USHIP accompagne les plaisanciers en proposant tout le matériel nécessaire à la navigation. Plus de 40 ans plus tard, le réseau compte plus de 130 magasins, tout en conservant son esprit d’origine.

À travers ses catalogues, c’est toute l’évolution du nautisme et des usages que l’on peut observer

1983 : le premier catalogue

USHIP n’existe pas encore : c’est UNISHIP qui apparaît sur la première couverture.

1984 : naissance de la marque USHIP

1985-1991 : premiers codes de marque

Les trois magasins fondateurs sont symbolisés par trois mains tirant un même cordage. Un premier slogan apparaît : « les compagnons de la côte ».

1992-2000 : modernisation et projection

USHIP adopte le slogan « N°1 de l’accastillage » et introduit une nouvelle identité visuelle orientée vers l’évasion et la projection des plaisanciers.

2003-2008 : arrivée du digital

Le site internet apparaît, puis la vente en ligne dès 2006. Le digital s’intègre progressivement dans l’identité de la marque.

2009-2010 : engagement environnemental

Création de la démarche Ocean Respect, avec une approche plus responsable et des produits d’entretien biodégradables.

2011-2013 : un parti pris graphique audacieux

Pour valoriser la gamme de produits USHIP, un code graphique fort et différenciant est mis en place.

L’objectif est de proposer un catalogue en rupture avec les standards du marché, en misant sur une identité visuelle marquante.

L’édition 2013, avec sa couverture rose fluo, représente l’aboutissement de cette approche créative.

2014-2016 : une nouvelle identité visuelle

La révolution graphique se confirme avec une évolution de la typographie du logo, désormais plus dynamique et plus moderne.

USHIP affirme son positionnement avec le slogan « Tout pour naviguer », qui s’installe durablement dans l’identité de la marque.

Le code visuel évolue également : le carré laisse place à une forme triangulaire, renforçant une identité plus forte et reconnaissable.

2017 : les USHIPEURS

Passionné de navigation, le USHIPEUR est un plaisancier informé des nouveautés, et qui cherche le meilleur compromis pour sa pratique. 4 USHIPEURS illustrent le catalogue 2017, des âges différents, des supports de navigation divers, à chacun de sélectionner son catalogue, celui auquel il s’identifie.

2018 : souvenirs de plaisanciers

Les plaisanciers prennent la parole et partagent leurs destinations favorites.

Sauzon, Bonifacio, Biarritz ou Étretat : autant d’escales qui invitent à imaginer ses prochaines navigations.

2019 : l’eau comme élément central

Qu’elle soit calme ou agitée, douce ou salée, l’eau est au cœur de toutes les pratiques nautiques.

À travers plusieurs profils de plaisanciers, le catalogue met en avant la diversité des expériences liées à cet élément.

2020 : nouveaux horizons

Pour cette dernière version du catalogue à 4 couvertures, c’est une invitation au voyage qui est proposée. Des photos en pleine page de navigation idylliques offrent un panel large de ce qu’il est possible de faire avec un bateau, mais pas seulement ! Le paddle est en première page du catalogue également. Le terme « Voile & motonautisme » est désormais accompagné du terme « Sport nautique ». 

2021 : renouveau et liberté

Un catalogue plus épuré, porté par un message fort autour de la liberté et des loisirs nautiques. Après une année marquée par le confinement lié au Covid-19, le catalogue Uship 2021 clôt le cycle des 4 couvertures. Du blanc, du rouge, du bleu et un message fort en pleine page accueillant directement le plaisanciers "Sea Sail & Fun".

Un appel à la liberté, aux loisirs et à la navigation sous toutes ses formes. Le contenu du catalogue accompagne ce mouvement avec le développement des gammes de glisses et l'arrivée du foil. C'est cette année que débute le partenariat avec Project Rescue Océan pour un engagement fort du réseau en faveur de respect de l'environnement. Les couleurs du logo Project Rescue Ocean ? Du rouge, du bleu, du blanc.

2022 : une expérience globale du nautisme

Plus qu'un catalogue, la couverture 2022 est pensée comme une ouverture dans l'univers de la navigation. Catalogue, site web, magasin, Uship vous invite à "Passez en Mode Bateau". Tout au long de l'année est réutilisée pour rythmer, animer les temps forts et rythmer la vie du réseau. Le catalogue est le point de départ de ce dispositif, une étape dans la communication multicanal Uship.

2023 : tout pour naviguer

Le slogan « Tout pour naviguer » prend tout son sens en affirmant une vision globale de la navigation. Naviguer devient un état d’esprit : comprendre la mer, la respecter, la partager et explorer de nouveaux horizons, quels que soient les supports.

"Naviguer, c'est bien plus que prendre le large.

C'est d'abord un état d'esprit.

Naviguer, c'est avant tout aimer la mer, la comprendre, la respecter, la partager, la transmettre.

Tous les moyens sont bons pour naviguer. On peut naviguer sur l'eau, mais aussi sous l'eau et même au-dessus... voire très au-dessus.

Car naviguer, c'est avant tout choisir de repousser ses horizons."

2024-2026 : le catalogue devient magazine

Face aux évolutions des pratiques et du numérique, le catalogue se réinvente et devient NAVIGUE, un support hybride entre conseil et inspiration. Au cours de 40 dernières années, la plaisance s'est transformée et allégée. Les passions se sont fragmentées et les plaisanciers sont autant navigateurs passionnés, pêcheurs, adeptes de paddle, de wingfoil ou de course à pied. Le développement de la location et des boat-club interroge sur la notion de propriété. À ces changements majeurs s'ajoute la place toujours plus importante du numérique dans nos vies. Dans ce climat, où est la place d'un catalogue papier ? Pour y répondre, nous nous sommes réinventé pour allier conseil et offre technique dans un support papier qui s'approche d'un magazine. NAVIGUE, devient le nouveau nom de notre catalogue annuel.